Seguros Liberty apuesta por su red de asesores

En su última campaña de publicidad televisiva, la compañía aseguradora Liberty, pretende identificar su marca en momentos de crisis económica con las personas, y por tanto, con la apuesta por el empleo.

Pero además, hay que considerar que para las grandes empresas, las personas pueden ser un importante valor diferenciador, partiendo de que terminan renunciando por cuestiones económicas, muchas veces a la atención particularizada, mediante la centralización e implantación de servicios automáticos de atención al cliente.

Adaptando los seguros a la crisis económica

Considerando la magnitud de las compañías aseguradoras, podríamos partir del prejuicio de su desinterés o dificultad para adaptarse al mercado. Pero, tal y como acredita este artículo publicado en Expansión, ante la reducción del negocio en el sector asegurador en época de crisis económica, la imaginación se ha apoderado de los departamentos de innovación de estas empresas, mediante el impulso de productos aseguradores que en otras épocas no generarían apenas interés en el mercado.

Es el caso del auge de los seguros de protección en caso de despido y de pago de la hipoteca. Pero también se han adaptado las condiciones comerciales de los seguros tradicionales. Así, la protección del hogar, la salud o la vivienda también se ponen al alcance de los desempleados, a través de las promociones lanzadas por distintas empresas. Por ejemplo, condonando el precio de una anualidad del pago de la póliza gratuita en el caso de encontrarse en situación de desempleo o de incapacidad temporal.

Sin perjuicio de la coyuntura económica, este tipo de políticas comerciales demuestran que el sector asegurador es tremandamente competitivo. La gran competencia obliga a ofrecer mejores productos, lo que beneficia indudablemente al consumidor.

Las ayudas del Gobierno para la compra de coches, revitaliza el sector de los seguros de auto

Publica Expansión que el seguro de automóviles frenó durante el primer semestre del año 2009 su pérdida de negocio después de que entraran en vigor las ayudas económicas del Gobierno, las comunidades autónomas y los fabricantes a la compra de coches.

El volumen de primas de este ramo ascendió a 6.020 millones de euros entre enero y junio pasados con un recorte del 7%, frente a la caída del 7,3% registrada durante el primer trimestre, según datos de la patronal Unespa y la asociación Icea.

El pasado 18 de mayo entraron en vigor las ayudas económicas directas de hasta 2.500 euros en algunas comunidades autónomas destinadas a estimular la adquisición de coches.

Las matriculaciones de particulares, que representan la mitad del mercado, crecieron un 14% en junio, rompiendo de esta manera 31 meses de caídas consecutivas.

La evolución del sector del automóvil afecta de una manera evidente también sobre el sector asegurador, por lo que este tipo de iniciativas han venido a beneficiarlo de manera indirecta.

Reale, seguros de comunidades

Reale, perteneciente al Grupo Reale Mutua, primera aseguradora en forma de mutua de Italia, ofrece diferentes productos aseguradores en España.

Mucho antes de que se comenzara a popularizar esta marca a través de sus campañas publicitarias en televisión, comencé a contratar seguros de comunidades a través de Reale. Fundamentalmente, por la gran competitividad del precio de sus primas.

La experiencia hasta la fecha con esta compañía aseguradora ha sido altamente satisfactoria, ya que su servicio de atención telefónica y gestión de siniestros es aceptable y ha resuelto favorablemente gran parte de los expedientes aperturados para las comunidades tomadoras.

ING abandonará la próxima temporada la Fórmula Uno

ING anunció recientemente que abandona el patrocinio de la Fórmula Uno, una vez finalizada la campaña de 2009, en atención a la grave crisis económica que vive esta empresa de servicios financieros y seguros.

Son los patrocinadores oficiales del Gran Premio Australiano que abre la temporada en Melbourne el 29 de marzo, así como los de Bélgica, Hungría y Turquía.

Además, el grupo financiero holandés tenía publicidad en 13 de las 18 carreras de la última temporada.

El grupo anunció el mes pasado que recortaría los gastos operativos en 1.290 millones de dólares en 2009, así como la eliminación de 7.000 empleos en todo el mundo de un total de 130.000.

Por otro lado, ING dejará de ser el sponsor oficial del Renault F1 Team, por lo que la marca francesa se ve forzada a buscar algún apoyo financiero fuerte si quiere seguir manteniendo su equipo.

Otras empresas como Schuco, Credit Suisse y Martini habían tomado previamente similares decisiones, con lo que la crisis también está pasando factura al circo de Bernie Ecclestone.

ING sigue arrojando datos preocupantes

La compañía financiera y aseguradora holandesa ING sigue acaparando titulares negativos en la prensa financiera.

Sus títulos cayeron el viernes en bolsa un 16 por ciento, hasta los 3,85 euros, y su valor de mercado ha pasado de 50.000 millones de euros el año pasado a 9.000 millones en la actualidad.

Ante los malos resultados económicos y la pérdida de clientes y accionistas por la falta de confianza en la empresa, ING espera recibir apoyo financiero del Plan de Estímulo Económico puesto en marcha por el Gobierno de Estados Unidos, según indicó el presidente de la entidad, Jan Hommen, al diario económico flamenco Het Financieele Dagblad.

Cabe recordar que el grupo holandés ha necesitado apoyo del estado holandés en varias ocasiones, la última el pasado mes de octubre, cuando recibió una inyección de capital estatal de 10.000 millones de euros.

Curiosamente, hace apenas dos días, el Ministro de Finanzas holandés, Wouter Bos, tuvo que salir al paso de los rumores que circulaban en los mercados acerca de que la empresa no va a poder seguir pagando los intereses de sus obligaciones, para asegurar que ING no necesita una nueva inyección de capital.

El tenista Rafael Nadal será la imagen de MAPFRE los próximos cuatro años

La aseguradora Mapfre y el tenista Rafael Nadal, número uno en la clasificación mundial de la Asociación de Tenistas Profesionales (ATP), han alcanzado un acuerdo de patrocinio que fue presentado hace varios días en Madrid por el deportista y el presidente de la compañía, José Manuel Martínez.

Hasta el año 2013, Rafa Nadal será la imagen de MAPFRE, única empresa del mundo que ostentará los derechos de imagen del tenista para la promoción de productos y servicios aseguradores y reaseguradores. Durante la vigencia de este patrocinio, MAPFRE podrá utilizar el nombre y la imagen del tenista para la realización de campañas de publicidad, marketing y relaciones públicas en todo el mundo. El primero de los spots fruto de este acuerdo se estrenará en televisión en el próximo mes de marzo.

Cabe recordar que otros grandes deportistas como Iker Casillas y Fernando Alonso han prestado su imagen a diferentes compañías de seguros.

Seguros en Internet

Considero que existen muchos paralelismos entre el sector de los seguros y el de los viajes.

Ambos servicios son muy adecuados para su comercialización a través de Internet, por lo que el futuro de la Red como plataforma para su intemediación es ilimitada.

De un tiempo a esta parte, las aseguradoras están creando estructuras de atención telefónica y online para centralizar la realización de las gestiones de apertura de partes de siniestros, etc.

Cada vez un mayor número de compañías independientes de perfil digital surgen para comercializar seguros, lo que viene a poner en riesgo gran parte del negocio de los agentes y corredores de seguros del ámbito tradicional. Pero también las compañías aseguradoras -aprovechando las estructuras de atención directa creadas- están potenciando la venta directa de este tipo de productos, a la vez que creando marcas online de productos de bajo coste que se pueden contratar únicamente online o telefónicamente.

Hna presenta Néctar Seguros de Salud

Grupo Hna (Hermandad Nacional de Arquitectos), con 60 años en el sector asegurador, ha creado Néctar Seguros de Salud, compañía de venta directa de seguros sanitarios que pretende posicionarse como alternativa a las aseguradoras de salud tradicionales, tales como Adeslas y Sanitas.

Según la compañía, se trata de un competitivo producto, cuyo sistema de tarificación multivariable, que calcula la prima -en lugar de atendiendo las condiciones personales del tomador- en función de las características de su unidad familiar, ofrece un precio personalizado, ya que puede proporcionar hasta un 30 por ciento de ahorro en unidades familiares entre 30 y 45 años con hijos.

Néctar Seguros de Salud tiene a su disposición más de 20.000 médicos y 600 hospitales en España, según afirmaron recientemente representantes de la entidad en su presentación.

Pretende establecer su operativa fundamentalmente a través del teléfono e Internet, formato en el que Linea Directa fue pionera en España.

La compañía ha iniciado una campaña de publicidad en las principales cadenas de televisión en España, con el eslogan Salud, dinero y amor.